Start în LaLiga! Cum arată lupta brandurilor pentru echipamentele echipelor din Spania

Startul în fotbalul profesionist spaniol s-a dat ieri, în liga secundă, iar astăzi avem primele jocuri din primul eșalon. În acest weekend nu vor juca granzii, debutul fiind amânat pentru a le permite integrarea jucătorilor care au evoluat la Cupa Mondială încununată cu titlul suprem. Atletico este prima care va intra în luptă, miercuri, în timp ce jocurile din prima rundă a celor de la Real Madrid, Barcelona sau Bilbao se vor derula pe 26, respectiv 27 august.

Desigur, toți ochii sunt pe duelurile pentru titlu sau, în liga secundă, pentru promovare. Însă, în egală măsură, o luptă la fel de interesantă se duce și în plan economic, cele 42 de echipe din fotbalul profesionist spaniol reprezentând o piață extrem de atractivă pentru brandurile sportive.

Nike, numărul unu în Primera

Dacă analiza este limitată la prima ligă, Nike ocupă prima poziție. Compania americană furnizează echipamentul pentru patru cluburi din Primera División, iar valoarea portofoliului este amplificată de prezența a două dintre cele mai importante nume ale fotbalului spaniol: Barcelona și Atlético Madrid.

Lor li se adaugă Elche și Deportivo La Coruña, revenit în elită. Pentru clubul galician, sezonul marchează și începutul unei relații noi. Deportivo a încheiat colaborarea cu Kappa și a semnat un contract cu Nike pentru următorii cinci ani. De asemenea, brandul mai este prezent și în Segunda, prin Andorra și Mallorca.

Adidas rămâne cu Real Madrid și Sevilla în elită

Marele rival al Nike are mai puține echipe în Primera. Adidas este reprezentată de Real Madrid și Sevilla, după ce retrogradarea lui Real Oviedo a redus la două numărul cluburilor sale din prima divizie.

Real Madrid readuce în actualitate culoarea verde și celebrul logo ”Trefoil” al companiei germane, în timp ce simbolul clasic Adidas apare și pe al doilea echipament al Sevillei, integrat în campania ”Siempre con orgullo, Sevilla”. În Segunda División, Adidas furnizează echipamentul pentru Albacete, Granada și Real Oviedo.

Impactul comercial nu este însă neapărat mai redus. Real Madrid este un nume capabil să garanteze de unul singur o expunere mondială uriașă, iar marile competiții internaționale pot produce efecte importante asupra valorii brandurilor sportive. Benito Pérez, profesor și membru fondator al Societății Spaniole de Economie a Sportului (SEED), amintește în acest sens că, în timpul Campionatului Mondial, Adidas a beneficiat de faptul că marca a fost reprezentată de ambele finaliste.

Hummel și Macron, pe prima poziție după numărul total de cluburi

Surpriza apare atunci când sunt puse împreună Primera și Segunda. Nu Nike și nici Adidas au cele mai multe echipe, ci Hummel și Macron, cu câte șapte cluburi fiecare.

Macron are trei reprezentante în elită: Levante, Osasuna și Deportivo Alavés. Relația cu Levante datează din 2016 și a devenit cea mai îndelungată colaborare cu un furnizor de echipament din istoria clubului. Alavés, în schimb, este o achiziție nouă pentru producătorul italian, după patru ani în care echipa bască a fost echipată de Puma. În LaLiga Hypermotion, Macron apare pe tricourile celor de la Ceuta, Burgos, Tenerife și Almería.

Hummel are o structură aproape identică: trei cluburi în Primera și patru în Segunda. În prima ligă, marca este prezentă prin Celta Vigo, Real Betis și Málaga, iar în eșalonul secund prin Las Palmas, Eibar, Celta Fortuna și Eldense. Ascensiunea ultimelor două a contribuit la transformarea Hummel într-unul dintre cei mai utilizați furnizori de echipament din fotbalul profesionist spaniol.

Joma câștigă Real Sociedad după opt ani de Macron

Unul dintre transferurile importante ale verii nu implică niciun fotbalist. După opt sezoane în care a fost echipată de Macron, Real Sociedad trece la Joma pentru sezonul 2026/27. Schimbarea se aplică și echipei secunde a clubului basc. ”Este o satisfacție enormă că am ajuns la acest acord cu o marcă prestigioasă care combină tradiția și avangarda”, declara președintele Real Sociedad, Jokin Aperribay, la anunțarea colaborării.

Joma ajunge astfel la cinci cluburi în primele două divizii. În Primera, alături de Real Sociedad se află Getafe și Villarreal. Relația cu Getafe este una dintre cele mai interesante din perspectiva marketingului sportiv. Și aceasta pentru că este o colaborare care durează de peste trei decenii. Villarreal lucrează, la rândul său, cu producătorul spaniol de mai bine de zece ani.

Continuitatea are, de altfel, o valoare comercială distinctă. ”Dacă o marcă rămâne în timp sponsorul unei echipe, reușește să stabilească o legătură emoțională care este foarte bună atât pentru club, cât și pentru marcă, aceasta devenind parte din istoria clubului”, explică Pérez. În Segunda, Joma este reprezentată de Real Sociedad B și Córdoba.

Puma pierde teren

Puma este unul dintre brandurile care pierd reprezentare. Compania rămâne cu Valencia drept singurul său club în Primera, după plecarea lui Deportivo Alavés către Macron și retrogradarea Gironei. Situația arată cât de repede se poate modifica această piață. Un transfer de furnizor și o retrogradare sunt suficiente pentru a schimba substanțial vizibilitatea unei mărci într-un anumit campionat.

Kappa are, la rândul său, doi reprezentanți în Segunda, Cádiz și Sabadell, după ce în sezonul precedent furnizase echipamentul pentru Deportivo și Valladolid.

De la Castore și Umbro până la Siroko și Austral Sport

Există apoi cluburile care oferă exclusivitate unor mărci cu o prezență mai redusă în campionat. Athletic Club continuă cu Castore pentru al patrulea sezon, Espanyol este echipată de Kelme, iar Rayo Vallecano de Umbro.

Una dintre aparițiile aparte este Austral Sport, care furnizează echipamentul nou-promovatei Racing Santander. Marca din Cantabria revine astfel în prima ligă după o absență de 25 de ani.

În Segunda există alte exemple interesante. Sporting Gijón va fi echipată de Siroko, compania locală făcându-și astfel debutul ca furnizor al unui club profesionist de fotbal. Real Valladolid a trecut de la Kappa la Reebok, iar Castellón continuă cu Erreà.

Diversitatea furnizorilor arată că piața echipamentelor din Spania nu este monopolizată de cei doi giganți mondiali. Dimpotrivă, identitatea locală și relația dintre club și producător pot avea o greutate importantă.

Miza pentru producători

Pentru producătorii de echipamente, fotbalul profesionist spaniol este o piață extrem de importantă. Peste 17 milioane de spectatori au asistat la meciurile LaLiga în sezonul trecut, potrivit unei analize SEED, ceea ce a reprezentat un record de asistență pentru competiție. La aceștia se adaugă publicul televiziunilor, platformelor digitale și rețelelor sociale din întreaga lume.

”Mărcile știu că beneficiază de expunere globală, nu doar națională, iar acest lucru atrage companii internaționale care își doresc un impact global, care vând pe toate piețele și, prin urmare, este foarte benefic pentru toate echipele”, explică Benito Pérez.

---

Adaugă iAMsport.ro ca sursă preferată în Google