Când iGamingul intră pe teren sportul devine și piață de marketing (P)

Un studiu academic care a analizat 4.452 de contracte de sponsorizare din primele zece ligi de fotbal din 2000 până în 2022 arată cât de mult s-a schimbat această relație. Sponsorizările din industria gamblingului reprezentau 1,7% dintre cazurile analizate în 2000, dar au ajuns la 16,3% în 2022. În totalul perioadei analizate, gamblingul a reprezentat 6,9% dintre sponsorizările identificate.

Premier League arată cel mai bine fenomenul

În sezonul 2023/2024, operatorii de gambling au fost sponsori principali pe partea frontală a tricourilor pentru opt cluburi din Premier League și au apărut ca sponsori pe mânecă la alte două echipe.

Este un indicator important pentru dimensiunea pieței. Premier League nu este doar una dintre cele mai urmărite competiții sportive din lume, ci și una dintre cele mai valoroase platforme comerciale pentru branduri care vor să ajungă la audiențe internaționale.

Iar miza financiară nu se limitează la logo-ul de pe tricou. Un parteneriat poate include branding în stadion, activări pentru suporteri, conținut social media, drepturi asupra imaginii clubului, campanii digitale și integrarea brandului în experiența de matchday.

Sponsorizarea nu înseamnă doar tricoul

Modelul de business s-a schimbat. Un operator poate cumpăra vizibilitate în mai multe puncte ale experienței sportive, iar valoarea unui contract este influențată de audiență, competiție, teritoriu și numărul de active comerciale incluse.

Studiile recente asupra publicității de gambling în fotbal arată că reclamele apar inclusiv pe marginea terenului, în zonele de interviuri, în transmisiuni și în social media. Într-o analiză a Campionatului European, publicitatea de gambling a fost observată în special în zona pitchside și în spațiile de interviuri.

Asta explică și de ce sportul este atât de interesant pentru industria iGaming. Un singur meci poate oferi simultan expunere televizată, conținut pentru social media, branding în stadion și interacțiune directă cu comunitatea clubului.

De ce contează atât de mult fotbalul

Fotbalul oferă ceva ce puține alte industrii media pot oferi: o audiență recurentă.

Un club important nu joacă un singur meci pe an. Are campionat, cupe europene, competiții interne, conferințe de presă, conținut zilnic și milioane de urmăritori pe platformele sociale.

De aceea, pentru operatori, un parteneriat sportiv poate funcționa mai degrabă ca o platformă de marketing pe termen lung decât ca o simplă reclamă.

Există însă și o schimbare importantă în piață. În Anglia, cluburile din Premier League au convenit ca sponsorizările de gambling pe partea frontală a tricourilor să dispară de la finalul sezonului 2025/2026, ceea ce mută competiția către alte forme de parteneriat și vizibilitate.

Cum arată un parteneriat la nivelul marilor cluburi

Un exemplu bun pentru dimensiunea comercială a sportului este Real Madrid. Clubul a anunțat în iunie 2026 prelungirea parteneriatului cu Emirates până în 2031, compania urmând să rămână sponsorul principal al echipelor de fotbal și baschet. Emirates este partener al clubului din 2011 și sponsor principal din 2013.

Exemplul nu este din industria iGaming, dar arată foarte bine nivelul la care poate ajunge un contract de sponsorizare în sportul internațional. Pentru brandurile digitale, inclusiv operatorii de betting și casino, mecanismul este similar: acces la audiență, asociere cu un brand sportiv puternic și posibilitatea de a transforma expunerea în campanii digitale.

Unde intră cazinourile noi

Creșterea numărului de branduri și produse online face ca lupta pentru vizibilitate să devină tot mai intensă. În acest context, apariția unor cazinouri noi in Romania nu trebuie privită doar ca o extindere a ofertei de jocuri, ci și ca parte a unei piețe în care marketingul, tehnologia și brandingul concurează pentru atenția utilizatorilor.

Sportul oferă una dintre cele mai puternice căi pentru această vizibilitate. Un brand poate porni de la un logo pe un tricou și poate ajunge, printr-un parteneriat bine construit, în conținut video, aplicații, social media, stadion și transmisiuni sportive.

Iar cifrele istorice privind sponsorizările arată cât de mult s-a extins deja această prezență. De la 1,7% dintre sponsorizările analizate în 2000 la 16,3% în 2022, gamblingul a devenit o categorie comercială mult mai vizibilă în fotbalul de top.

Pentru iGaming, sportul nu mai este doar un canal de promovare. A devenit unul dintre spațiile în care brandurile încearcă să construiască notorietate, recunoaștere și relații pe termen lung cu publicul.

Pentru exemplul oficial de sponsorizare la nivelul unui club global, parteneriatul Real Madrid – Emirates este prezentat direct pe site-ul oficial al clubului.

Adaugă iAMsport.ro ca sursă preferată în Google