Un brand uriaș revine pe monoposturile de Formula 1 după 35 de ani!

Pentru prima dată în peste trei decenii, Pepsi sponsorizează din nou o echipă de Formula 1. Grupul american a anunțat oficial un acord major cu Mercedes pentru sezonul de Formula 1 din 2026, centrat pe trei dintre mărcile sale emblematice: Gatorade, Sting și Doritos. Deci, se pare că nu va exista un monopost verde, precum în era Jordan, dar acest lucru nu înseamnă că nu am putea vedea ”săgețile argintii” purtând nuanța Gatorade la un Grand Prix.

Un aspect cheie al parteneriatului se bazează pe implicarea Institutului de Științe Sportive Gatorade, însărcinat să ofere expertiza sa echipei pentru a-i îmbunătăți soluțiile de performanță. Această asociere este o extensie naturală a acordului general semnat la începutul acestui an între Pepsi și Formula 1, care este valabil până în 2030 și implică deja aceleași mărci.

Un parteneriat care oferă un impuls celor de la Mercedes

Șeful Mercedes, Toto Wolff, vede în această colaborare o convergență de valori în jurul performanței și inovației. „Primirea în ecosistemul nostru de parteneri a unei companii cu un portofoliu la fel de puternic precum cel al PepsiCo este o dovadă în plus a puterii echipei noastre și a sportului nostru. Ca brand, se aliniază perfect cu filosofia noastră de a urmări performanța maximă prin inovație și excelență”, a spus acesta.

Vizibilitatea este încă în discuție

Dacă parteneriatul este aprobat, distribuția precisă a vizibilității – pe mașină, pe costumele piloților sau pe echipamentul echipei – nu este încă finalizată. Discuțiile sunt în curs de desfășurare pentru a determina modul în care vor apărea mărcile Pepsi pe W15 sau în paddock. Totuși, cei de la PepsiCo vorbesc despre faptul că prin intermediul acestui parteneriat, fanii îi vor vedea pe ambii piloți participând la inițiative de implicare a fanilor care prezintă punctele forte colective ale Gatorade, Doritos și Sting - de la conținut din culise până la activări axate pe fani, miza fiind piețele emergente și Generația Z, dar nu numai.

Acesta este cel mai important contract al Pepsi cu o echipă de curse de la emblematica colaborare 7UP-Jordan din 1991, care a intrat în istorie datorită livreei sale acum clasice, verde și albastră. Jordan 191 a afișat logo-uri 7UP proeminente pe capacul motorului, într-o schemă grafică specială care este încă considerată una dintre cele mai îndrăgite din istoria acestui sport.

Parteneriatul 7UP-Jordan, însă, a durat doar un sezon. Mai târziu, în 2002, Pepsi a încheiat un acord de marketing cu Williams , prin care 7UP a devenit băutura oficială a echipei. Însă marca nu apărea pe mașină sau pe echipamentul echipei: nu era un sponsorizare reală.

Cu vânzări nete care se apropie de 92 de miliarde de dolari în 2024, Pepsi include acum mărci globale precum Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew și SodaStream.

Citește și

Adi Mutu a vrut să se lase de fotbal din cauza tatălui său! Spiridon Mutu a recunoscut: ”Am avut acest prost obicei”

Adi Mutu a vrut să se lase de fotbal din cauza tatălui său! Spiridon Mutu a recunoscut: ”Am avut acest prost obicei”

E oficial: cine îl va seconda pe Verstappen în 2026. Tsunoda n-a prins nici măcar echipa a doua

E oficial: cine îl va seconda pe Verstappen în 2026. Tsunoda n-a prins nici măcar echipa a doua

Veste uriașă pentru toți cei care vor o mașină! Procesul de înmatriculare suferă o schimbare majoră

Veste uriașă pentru toți cei care vor o mașină! Procesul de înmatriculare suferă o schimbare majoră

Urmărește iAMsport.ro și pe Google News, pentru cele mai relevante știri din lumea sportului.