exclusiv Marketing de criză la FCSB: Cum a ajuns clubul să vândă Pepsi, deși era sponsorizat de Coca-Cola: ”Era promoție la Metro!”

Vasi Geambazi si Razvan Stoian au colaborat la FCSB in perioada 2007-2008 Galerie foto(2) Galerie foto (2 fotografii): Marketing de criză la FCSB: Cum a ajuns clubul să vândă Pepsi, deși era sponsorizat de Coca-Cola: ”Era promoție la Metro!”
Foto: fotomontaj iAMsport  |   Vasi Geambazi si Razvan Stoian au colaborat la FCSB in perioada 2007-2008

Andrei Mazurchievici   |   Publicat: 26.02.2025 19:10   |  Actualizat: 26.02.2025 21:02

Răzvan Stoian, unul dintre cei mai mari colecționari români de tricouri vintage și fost director de marketing al FCSB în 2007-2008, a dezvăluit în emisiunea I AM SPORT LIVE, moderată de Costin Ștucan, o întâmplare de-a dreptul savuroasă. La un meci disputat pe teren propriu, clubul a ajuns să vândă produse Pepsi, deși avea contract de sponsorizare cu Coca-Cola. Motivul? La Metro era promoție!

Răzvan Stoian a fost director de marketing la FCSB timp de 14 luni, perioadă în care clubul patronat de Gigi Becali se numea Steaua București, iar în oraș se aflau mai multe magazine oficiale ale grupării ”roș-albastre”, cel mai cunoscut fiind cel din magazinul Unirea.

Responsabil pentru chioșcurile care vindeau produse în cadrul Stadionului Steaua era Vasile Geambazi, nepotul lui Gigi Becali, iar acesta, pentru a face economie, a achiziționat produse din gama Pepsi, deoarece era ofertă la un lanț de magazine.

”Noi aveam sponsor Coca-Cola și îmi făceam treaba mea de marketing. Prin minutul 15, după ce îți terminai treaba, mai aruncai un ochi la meci. Mă duc să îmi iau o cola, sus la Ghencea. Mă duc și găsesc Pepsi. Am rămas interzis, pentru că eu eram responsabil, prin fișa postului, și de partea de comunicare cu sponsorii și creșterea bugetului corporate, pentru că eu veneam de la Red Bull și trebuia să fac minuni”, și-a început Stoian povestirea.

El a continuat și a dezvăluit dialogul pe care l-a avut cu Geambazi.

”Am intrat acolo și era Vasi Geambazi, nepotul lui Gigi Becali. El era managerul magazinelor și îi zic:

  • Vasi, ce se întâmplă, Pepsi?
  • Era promoție la Metro.
  • Avem contract cu Coca Cola, e suficient să le dăm un telefon și ăia ne aduc.
  • Da, ne aduc, dar ne aduc mai scump.
  • Da, dar ne-au dat bani de marketing.

După aceea mi-a explicat că în ziua aia a luat decizia, mergând la Metro, și achiziționând pentru ce vindem diseară. Și i-am explicat, să spunem că noi pe atunci luam puțini bani, să zicem 30-40.000 de dolari sau euro și exista o clauză în care zicea că dacă te prinde că ai vândut concurența, dădeai dublu. I-am spus că doi lei câștigați la sticlă nu compensează tot sezonul dacă vindem așa ceva”, a completat Stoian.

Stoian: Fotbalul românesc pierde mulți bani din cauza modului în care comunică

Totodată, el a precizat că fotbalul românesc pierde foarte mulți bani din cauza modului în care cluburile comunică cu presa și fanii și despre care iAMsport.ro a scris în mai multe rânduri, aici și aici. De asemenea, el a taxat atitudinea antrenorului Marius Șumudică, care la partida cu Farul a dat indicații prin telefon de la loja stadionului din Ovidiu, la partida cu Farul, câștigată cu scorul de 3-1.

”Fotbalul românesc pierde foarte mult la capitolul imagine, deoarece conducătorii și patronii clubului nu înțeleg că imaginea trebuie să fie și comunicare cu publicul, cu presa. Eu când m-am dus la Steaua (n.r. – FCSB), eu am găsit clubul în silenzio stampa și le-am zis că pierdem, iar ei au spus: Cum pierdem, că noi le arătăm că avem noi dreptate. Le-am zis că e ok să fim în silenzio stampa o săptămână, dar voi sunteți de două luni. Le-ai arătat, le-ai dat o lecție, nu și-au făcut treaba cu tine. Mentalitatea era fără noi, nu vând ziarul, parțial adevărat. Nu poți să negociezi de pe poziții de forță.

Am organizat o întâlnire la care l-am invitat pe antrenorul echipei, domnul Marius Lăcătuș, nu a venit Mirel Rădoi atunci, a venit Rică Neaga și Cătălin Făiniși, care era ofițerul de presă. Și am invitat toată presa, i-am rugat să intre fără microfoane, fără nimic, s-au spus lucruri cu bip și de o parte și de alta, fiecare s-a răcorit și după aia s-a intrat într-o normalitate. Nu era dragoste ca în prima zi”, a subliniat Stoian.


Urmărește iAMsport.ro și pe Google News, pentru cele mai relevante știri din lumea sportului.

Intră acum pe canalul iAM Sport de WhatsApp și afli instant toate știrile care contează!

Adaugă comentariu

Pentru a comenta, trebuie să fii logat. Dacă ai deja un cont, intră în cont aici. Daca nu ai cont, click aici pentru a crea un cont nou.

Cristi Săpunaru îl acuză pe Victor Angelescu de minciună: ”De unde știe el că nu acceptam alt post? Aș fi vrut să lucrez cu Pederzoli. Nu știu pe cine am supărat”
Cristi Săpunaru îl acuză pe Victor Angelescu de minciună: ”De unde știe el că nu acceptam alt post? Aș fi vrut să lucrez cu Pederzoli. Nu știu pe cine am supărat”
Cristi Săpunaru îl acuză pe Victor Angelescu de minciună: ”De unde știe el că nu acceptam alt post? Aș fi vrut să lucrez cu Pederzoli. Nu știu pe cine am supărat”
Anunțul premierului Ilie Bolojan aduce potopul în fotbalul românesc. Multe cluburi sunt gata să pună lacătul
Anunțul premierului Ilie Bolojan aduce potopul în fotbalul românesc. Multe cluburi sunt gata să pună lacătul
Anunțul premierului Ilie Bolojan aduce potopul în fotbalul românesc. Multe cluburi sunt gata să pună lacătul
Cristi Săpunaru își continuă războiul cu oficialul Rapidului: ”Știu că mi-a fost înscenată povestea cu alcoolul! L-aș fi dat afară”
Cristi Săpunaru își continuă războiul cu oficialul Rapidului: ”Știu că mi-a fost înscenată povestea cu alcoolul! L-aș fi dat afară”
Cristi Săpunaru își continuă războiul cu oficialul Rapidului: ”Știu că mi-a fost înscenată povestea cu alcoolul! L-aș fi dat afară”
Bursa transferurilor > Războiul Gigi Becali - Dan Șucu se poartă și în mercato estival. Cei doi mari rivali au aruncat pe piață cele mai mari sume pe achiziții. Dinamo, CFR și U Cluj încearcă să țină pasul, Craiova și-a vândut "briliantul" în China!
Bursa transferurilor > Războiul Gigi Becali - Dan Șucu se poartă și în mercato estival. Cei doi mari rivali au aruncat pe piață cele mai mari sume pe achiziții. Dinamo, CFR și U Cluj încearcă să țină pasul, Craiova și-a vândut "briliantul" în China!
Bursa transferurilor > Războiul Gigi Becali - Dan Șucu se poartă și în mercato estival. Cei doi mari rivali au aruncat pe piață cele mai mari sume pe achiziții. Dinamo, CFR și U Cluj încearcă să țină pasul, Craiova și-a vândut "briliantul" în China!
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
Victor Angelescu, răspuns pentru Săpunaru: ”S-a supărat și el, îl înțeleg. Nu știu pe cine dă în judecată”
Victor Angelescu, răspuns pentru Săpunaru: ”S-a supărat și el, îl înțeleg. Nu știu pe cine dă în judecată”
Victor Angelescu, răspuns pentru Săpunaru: ”S-a supărat și el, îl înțeleg. Nu știu pe cine dă în judecată”

Cele mai citite

Dan Șucu și-a ieșit din minți când a văzut gafa făcută de angajații clubului. Dinamo a transferat un fotbalist de la Rapid după ce i-a fost greșit contractul
Dan Șucu și-a ieșit din minți când a văzut gafa făcută de angajații clubului. Dinamo a transferat un fotbalist de la Rapid după ce i-a fost greșit contractul
SuperLiga  |  30 Iunie 2025, 10:58
1.
Dan Șucu și-a ieșit din minți când a văzut gafa făcută de angajații clubului. Dinamo a transferat un fotbalist de la Rapid după ce i-a fost greșit contractul
Familia i-a fost torturată de comuniști până a recunoscut unde a ascuns aurul: ”Aveam 10 kg. Nu vă imaginați unde era”
Familia i-a fost torturată de comuniști până a recunoscut unde a ascuns aurul: ”Aveam 10 kg. Nu vă imaginați unde era”
Diverse  |  01 Iulie 2025, 09:31
2.
Familia i-a fost torturată de comuniști până a recunoscut unde a ascuns aurul: ”Aveam 10 kg. Nu vă imaginați unde era”
Evangelia Taka, soacra Kirei Hagi, cuvinte sublime despre nora ei, într-un interviu unic
Evangelia Taka, soacra Kirei Hagi, cuvinte sublime despre nora ei, într-un interviu unic
Diverse  |  30 Iunie 2025, 14:21
3.
Evangelia Taka, soacra Kirei Hagi, cuvinte sublime despre nora ei, într-un interviu unic
Știri de ultimă oră din sport
De ce nu joacă Radu Banciu în reclame: ”Nici pentru 200 de milioane de euro” 
exclusiv De ce nu joacă Radu Banciu în reclame: ”Nici pentru 200 de milioane de euro” 
Diverse   |  02 Iulie 2025, 23:19
De ce nu joacă Radu Banciu în reclame: ”Nici pentru 200 de milioane de euro” 
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
SuperLiga   |  02 Iulie 2025, 22:13
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
Adrian Mititelu contestă ultimele decizii ale FRF în privința lui FCU Craiova: ”O să merg în tribunal. Vom juca în Liga 2”
exclusiv Adrian Mititelu contestă ultimele decizii ale FRF în privința lui FCU Craiova: ”O să merg în tribunal. Vom juca în Liga 2”
Liga 2   |  02 Iulie 2025, 21:18
Adrian Mititelu contestă ultimele decizii ale FRF în privința lui FCU Craiova: ”O să merg în tribunal. Vom juca în Liga 2”
Victor Angelescu, răspuns pentru Săpunaru: ”S-a supărat și el, îl înțeleg. Nu știu pe cine dă în judecată”
Victor Angelescu, răspuns pentru Săpunaru: ”S-a supărat și el, îl înțeleg. Nu știu pe cine dă în judecată”
SuperLiga   |  02 Iulie 2025, 21:08
Victor Angelescu, răspuns pentru Săpunaru: ”S-a supărat și el, îl înțeleg. Nu știu pe cine dă în judecată”
U Cluj, umilită în amicalul din Austria! Adversarii conduceau cu 4-0 la pauză
U Cluj, umilită în amicalul din Austria! Adversarii conduceau cu 4-0 la pauză
SuperLiga   |  02 Iulie 2025, 21:04
U Cluj, umilită în amicalul din Austria! Adversarii conduceau cu 4-0 la pauză
Motivul pentru care Șucu și Angelescu l-au ales pe Gâlcă pentru banca Rapidului + obiectivul pentru 2025/2026
Motivul pentru care Șucu și Angelescu l-au ales pe Gâlcă pentru banca Rapidului + obiectivul pentru 2025/2026
SuperLiga   |  02 Iulie 2025, 20:48
Motivul pentru care Șucu și Angelescu l-au ales pe Gâlcă pentru banca Rapidului + obiectivul pentru 2025/2026
Leguma cu beneficii incredibile pentru colonul tău. Detoxifică, curăță gura, dar o face să miroase
Leguma cu beneficii incredibile pentru colonul tău. Detoxifică, curăță gura, dar o face să miroase
Leguma cu beneficii incredibile pentru colonul tău. Detoxifică, curăță gura, dar o face să miroase
Pensiile pe iulie, în pericol să ajungă cu întârziere. Proteste la Casele de Pensii. Care e cauza?
Pensiile pe iulie, în pericol să ajungă cu întârziere. Proteste la Casele de Pensii. Care e cauza?
Pensiile pe iulie, în pericol să ajungă cu întârziere. Proteste la Casele de Pensii. Care e cauza?
30.000 lei/lună pentru sindicalistul Marius Nistor din 10 surse. Vrea grevă contra austerității
30.000 lei/lună pentru sindicalistul Marius Nistor din 10 surse. Vrea grevă contra austerității
30.000 lei/lună pentru sindicalistul Marius Nistor din 10 surse. Vrea grevă contra austerității
AS.RO Ce a putut păţi milionarul român care s-a botezat din nou la 45 de ani
Ce a putut păţi milionarul român care s-a botezat din nou la 45 de ani
Eugen Trică, uimit și el de atacantul ”care va exploda anul acesta”. ”De unde a ieșit copilașul ăsta?”
exclusiv Eugen Trică, uimit și el de atacantul ”care va exploda anul acesta”. ”De unde a ieșit copilașul ăsta?”
Special   |  02 Iulie 2025, 18:10
Eugen Trică, uimit și el de atacantul ”care va exploda anul acesta”. ”De unde a ieșit copilașul ăsta?”
Eugen Trică își varsă oful: ”Nu s-a întâmplat în istorie niciodată așa ceva! Poate nu am mâncat suficient rahat”
exclusiv Eugen Trică își varsă oful: ”Nu s-a întâmplat în istorie niciodată așa ceva! Poate nu am mâncat suficient rahat”
Special   |  02 Iulie 2025, 13:10
Eugen Trică își varsă oful: ”Nu s-a întâmplat în istorie niciodată așa ceva! Poate nu am mâncat suficient rahat”
Radu Banciu face previziuni pentru guvernul lui Ilie Bolojan: ''Se va duce în derizoriu''
Radu Banciu face previziuni pentru guvernul lui Ilie Bolojan: ''Se va duce în derizoriu''
Radu Banciu face previziuni pentru guvernul lui Ilie Bolojan: ''Se va duce în derizoriu''
Călin Georgescu ajunge în fața instanței pentru presupuse simpatii legionare. Radu Banciu prezice un maraton de procese costisitoare
Călin Georgescu ajunge în fața instanței pentru presupuse simpatii legionare. Radu Banciu prezice un maraton de procese costisitoare
Călin Georgescu ajunge în fața instanței pentru presupuse simpatii legionare. Radu Banciu prezice un maraton de procese costisitoare
ANM emite alertă de caniculă pentru mai multe orașe din România! Ce zone vor fi afectate
ANM emite alertă de caniculă pentru mai multe orașe din România! Ce zone vor fi afectate
ANM emite alertă de caniculă pentru mai multe orașe din România! Ce zone vor fi afectate
exclusiv Sportiva din România lăudată de Radu Banciu: ”O jucătoare fantastică, are calități enorme” 
Tenis   |  08:03
Sportiva din România lăudată de Radu Banciu: ”O jucătoare fantastică, are calități enorme” 
exclusiv De ce nu joacă Radu Banciu în reclame: ”Nici pentru 200 de milioane de euro” 
Diverse   |  23:19
De ce nu joacă Radu Banciu în reclame: ”Nici pentru 200 de milioane de euro” 
Cristi Săpunaru îl acuză pe Victor Angelescu de minciună: ”De unde știe el că nu acceptam alt post? Aș fi vrut să lucrez cu...
SuperLiga   |  22:59
Cristi Săpunaru îl acuză pe Victor Angelescu de minciună: ”De unde știe el că nu acceptam alt post? Aș fi vrut să lucrez cu Pederzoli. Nu știu pe cine am supărat”
exclusiv Anunțul premierului Ilie Bolojan aduce potopul în fotbalul românesc. Multe cluburi sunt gata să pună lacătul
SuperLiga   |  22:50
Anunțul premierului Ilie Bolojan aduce potopul în fotbalul românesc. Multe cluburi sunt gata să pună lacătul
Cristi Săpunaru își continuă războiul cu oficialul Rapidului: ”Știu că mi-a fost înscenată povestea cu alcoolul! L-aș fi dat...
SuperLiga   |  22:47
Cristi Săpunaru își continuă războiul cu oficialul Rapidului: ”Știu că mi-a fost înscenată povestea cu alcoolul! L-aș fi dat afară”
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
SuperLiga   |  22:13
Victor Angelescu anunță noi transferuri la Rapid: ”Negociem” + Singurul fotbalist care poate pleca
exclusiv Adrian Mititelu contestă ultimele decizii ale FRF în privința lui FCU Craiova: ”O să merg în tribunal. Vom juca în Liga 2”
Liga 2   |  21:18
Adrian Mititelu contestă ultimele decizii ale FRF în privința lui FCU Craiova: ”O să merg în tribunal. Vom juca în Liga 2”
Rezultate / Clasamente