Omoda 7 și jocul subtil al percepției. Lovitura de marketing construită pe ”gura lumii”

Povestea este simplă. În marketing, există o regulă tacită: dacă oamenii te compară cu un brand premium, ai deja jumătate din muncă făcută. Ei bine, pe acest lucru au mizat și cei care se ocupă de grupul Chery în Marea Britanie. N-au luat în seamă faptul că Jaecoo 7 era comparat cu modelul Velar și era numit, evident, cu malițiozitate, ”Temu Range Rover”. Au scos în evidență atuurile, de la dotările cu care se mândresc brand-urile de top europene, la prețul mult mai mic, iar reacția publicului a depășit așteptările.

O probează statisticile: 30.100 de exemplare achiziționate de clienții privați în numai 12 luni. Mai mult, în ianuarie 2026, Jaecoo 7 a secondat Kia Sportage în ierarhia celor mai bine vândute modele noi, depășind nume importante în Insulă, precum Ford Puma sau Nissan Qashqai.

Ei bine, de la aceste repere s-a pornit atunci când a fost gândită campania pentru lansarea pe piața britanică a modelului Omoda 7.

Strategia „double take”: când comparația devine instrument

În loc să evite comparațiile care au urmărit anterior alte modele din portofoliul grupului – analogii cu SUV-uri occidentale mult mai scumpe – Omoda a ales să le transforme într-un instrument de marketing. Și au profitat de o platformă excepțională de promovare, London Fashion Week, devenind partener oficial principal, ceea ce înseamnă că mașinile urmează să fie folosite pentru transportul designerilor, modelelor și personalităților care țin capul de afiș la acest eveniment.

Și nu este totul. Divizia din UK a brandului a apelat la Denise Ohnona, o sosie profesionistă a celebrei Kate Moss, pentru campania de promovare a modelului Omoda 7. Iar mesajul campaniei, „I’m not a supermodel, but this car is”, nu este doar o glumă vizuală, ci o declarație de intenție: dacă publicul oricum face comparații, de ce să nu le controlezi tu?

În esență, lansarea Omoda 7 arată cât de mult s-a schimbat jocul. Nu mai este suficient să vii cu o ofertă competitivă. Trebuie să creezi conversație, să generezi reacție, să faci publicul să privească de două ori – exact cum o face atunci când vede o sosie a lui Kate Moss pe un panou publicitar. Rămâne de văzut dacă Omoda 7 va confirma pe șosea promisiunea construită în jurul său. Dar un lucru este clar: din punct de vedere al marketingului, mutarea este calculată la milimetru. Iar în industria auto modernă, percepția poate fi la fel de puternică precum performanța.

Adaugă iAMsport.ro ca sursă preferată în Google