Marca iCAUR își creionează rețeaua. Debutul oficial, la Salonul Auto București
Galerie foto(2) Galerie foto (2 fotografii): Marca iCAUR își creionează rețeaua. Debutul oficial, la Salonul Auto București
Răzvan Codorean | Publicat: 13.09.2026 12:13 | Actualizat: 13.09.2026 18:09
Piața auto din România se pregătește pentru încă un nume nou venit din China. iCAUR, brand NEV al Chery Group, va fi prezentat oficial publicului român în octombrie, la Salonul Auto București.
Nu rata știrile, emisiunile și cele mai tari clipuri iAMsport.ro
Urmărește-ne pe Google
Urmărește iAMsport.ro pe Google
Nu rata știrile, emisiunile și cele mai tari clipuri iAMsport.ro. Urmărește iAMsport.ro pe Google.
Potrivit Auto Italia, România este prima țară europeană în care va fi lansat iCAUR. Importatorul pregătește în prezent integrarea partenerilor locali, infrastructura showroom-urilor, familiarizarea acestora cu produsele și implementarea standardelor internaționale ale mărcii.
Este o alegere care conferă pieței românești un rol mai interesant decât cel de simplu destinatar al unui produs deja stabilit în Europa Occidentală. Practic, România devine una dintre piețele pe care iCAUR își va testa capacitatea de a construi o marcă europeană. Iar pentru un brand necunoscut încă majorității cumpărătorilor, automobilul este numai jumătate din ecuație.
Rețeaua, element important
Reprezentanții Auto Italia spun că viitoarea rețea va urmări acoperirea principalelor regiuni ale țării: București-Ilfov și sudul României, Transilvania, Moldova, Banat-Crișana și Dobrogea, dezvoltarea urmând să fie realizată etapizat. Important este că partenerii nu vor funcționa exclusiv ca puncte de vânzare. Ei vor avea și rolul de dealeri autorizați pentru serviciile post-vânzare.
Pentru un constructor nou, aceasta este o problemă fundamentală. Poți convinge un client cu designul, performanțele sau prețul mașinii. Dar proprietatea începe după ce automobilul a ieșit din showroom. Unde faci revizia? Cât aștepți după o piesă? Cine diagnostichează o problemă software? Unde poate fi reparat automobilul după un accident? Ce se întâmplă cu bateria sau sistemul de propulsie electrificat după câțiva ani? Pentru mărcile consacrate, răspunsurile sunt în mare măsură cunoscute. Pentru una nouă, trebuie construite.
V27 va deschide ofensiva
Primul automobil iCAUR destinat României va fi V27. Este vorba despre un SUV electrificat care încearcă să reinterpreteze spiritul clasic al modelelor 4x4, combinând un design robust cu o utilizare gândită atât pentru oraș, cât și pentru călătorii lungi și activități outdoor.
Este o poziționare interesantă într-o perioadă în care designul ”boxy” revine puternic. După ani în care SUV-urile au devenit din ce în ce mai apropiate vizual de crossovere aerodinamice, o parte a industriei redescoperă liniile verticale, capotele aproape orizontale și siluetele care evocă vehiculele de teren tradiționale.
Explicația este mai degrabă emoțională decât tehnică. Un automobil poate petrece 99% din viață pe asfalt, dar designul robust îi permite proprietarului să cumpere și promisiunea aventurii. iCAUR pare să vrea exact această zonă. Iar mai multe detalii despre model vom afla la momentul lansării.
Nu toate noile mărci chineze încearcă să vândă același lucru
iCAUR este definit de Chery Group drept un brand strategic NEV – New Energy Vehicle – orientat către automobile electrificate și către un stil de viață activ. Filosofia declarată combină designul clasic reinterpretat cu tehnologii electrificate și soluții inteligente de mobilitate.
Această poziționare spune ceva despre maturizarea industriei chineze. Primul val de automobile chineze ajunse în Europa a fost perceput în mare măsură prin două criterii: preț și nivel de echipare.
Noua etapă încearcă să construiască branduri cu personalități distincte. Unele mizează pe tehnologie. Altele pe lux. Altele pe design. iCAUR încearcă să ocupe teritoriul aventurii și al SUV-ului electrificat cu identitate vizuală puternică. Este o strategie mult mai apropiată de modul în care mărcile europene, japoneze sau americane și-au construit istoric poziționarea.
Salonul Auto București va fi debutul, nu startul vânzărilor
Calendarul este foarte clar. iCAUR va fi lansat oficial ca brand în România în octombrie, la Salonul Auto București. Publicul va putea vedea V27, iar la eveniment vor participa și reprezentanți ai managementului iCAUR International.
Dar automobilul nu va putea fi cumpărat imediat. Prezența V27 la salon face parte din etapa de pre-lansare, iar debutul comercial este programat pentru începutul anului 2027.
Salonul va fi primul contact direct dintre publicul român și mașină. Lunile următoare vor trebui folosite pentru finalizarea rețelei, pregătirea service-urilor și, probabil cel mai important pentru cumpărător, clarificarea gamei, prețurilor și specificațiilor.
”Lansarea iCAUR în România este un proiect pe care îl construim etapizat, cu atenție la infrastructura locală, la partenerii potriviți și la experiența pe care vrem să o oferim clienților. Pentru un brand nou, rețeaua este unul dintre cele mai importante puncte de contact cu piața, atât în zona de vânzare, cât și în cea de service și post-vânzare. De aceea, pregătim dezvoltarea iCAUR la nivel național, în principalele regiuni ale țării, astfel încât lansarea comercială a modelului V27 să fie susținută de o bază solidă”, a declarat Cristian Prichea, CEO Auto Italia.
Adaugă iAMsport.ro ca sursă preferată în Google
Adaugă comentariu
Pentru a comenta, trebuie să fii logat. Dacă ai deja un cont, intră în cont aici. Daca nu ai cont, click aici pentru a crea un cont nou.
Cele mai citite
